Morgenkåpe eller badekåpe? Kjært barn har mange navn. Rød som sko og lepper! Gjennomført og stilig. To eksponeringer på en 4”x5” negativ fargefilm. Et av ca. 4000 reklameopptak fra fotograf Alv Dales arkiv i Ålesund. Modellen er Randi Oterholm, gift Rassmussen. Foto: Alv Dale ca. 1960, arkiv: FylkesFOTOarkivet i Møre og Romsdal.

Morgenkåpe er ikke sengetøy akkurat, men et plagg å være oppe i etter at du har stått opp eller badet, eller før du skal legge deg. Og da kunne det kanskje passe med røde sko og lepper? Til badekåpe ble det gjerne brukt bommulsfrotté. Til morgenkåpe på 1960-70 tallet ble det i tillegg ofte brukt mye tynt, syntetisk boblestoff. I dag dominerer kanskje velur, gjerne i kombinasjon med bomullsfrotté. En morgenkåpe i silke er kanskje det mest eksklusive, da som nå.

I over 100 år har det vært møbelindustri på Sunnmøre. Tekstil- og konfeksjonsfabrikker har det vært enda lengre. Har man levd en stund, kan man ikke ha unngått å høre om ”Blåtrøya” til Devold og over 850 ansatte i Langevåg de mest intense åra på 1950-tallet. Devold ble etablert allerede i 1853. At fotografene hadde mange reklameoppdrag for Møre tekstilindustri, Devold, Humlen og Mittet sier seg selv. Og Dale var ”stor” leverandør av reklamefoto til mange av disse.

Om fotografen:
Fotografen Alv Dale (1917-2000) var ledende fotograf i Ålesund fra ca. 1945 og til slutten av 1980-tallet. Han var pioner i Møre og Romsdal på fargefoto. I reklamearbeidet brukte han fargebilder, framkalte og kopierte disse allerede fra begynnelsen på 1950-tallet. Sammen med sin like kreative bror Jon Dale, drev de reklamebyrået ”Sunn Reklame” i Ålesund. Dale er likevel meste kjent som portrettfotograf og fotohandler i Ålesund. Før Alv Dale døde overtok FylkesFOTOarkivet hele hans arkiv med over 36.000 protokollførte ordrer, samt arkivet med reklamebildene. I alt over 200.000 negativer. Og hele fem protokoller med ordrer, navn og årstall mm er dugnadsregistrert av ”DIS-gjengen” i Ålesund!

Arbeidet med digitalisering og registrering av Dales reklamebilder er kommet i stand takket være betydelig støtte fra Norsk Kulturråd, Sparebanken Møre og Stiftelsen Kjell Holm i Ålesund. Et stort utvalg av reklamebildene vil bli søkbare under nettbasen som driftes av Fylkesarkivet i Sogn og Fjordane. Den kan nåes via www.fylkesfoto.no Litt om Dale kan du lese her.

Om FylkesFOTOarkivet:
FylkesFOTOarkivet i Møre og Romsdal ble opprettet i 1996 og finansieres av Møre og Romsdal Fylkeskommune og staten. Arkivet er fylkesansvarlig for foto i Møre og Romsdal gjennom Aalesunds Museum. Siden 2004 er arkivet en del av det konsoliderte ”Stiftinga Sunnmøre Museum”. Arkivet har over 300.000 digitale bilder, samt ansvar for mye originalmateriale, primært som negativer/glassplater. 90.000 av bildene er søkbare ”på nett”. Fotografsamlingene ved Aalesunds Museum står sentralt.
Hovedsatsningsområdet er arbeid i og for kommuner, historie- og sogelag. Enkeltfotografiene fra det lokale gir arkivet bredde. FylkesFOTOarkivet fikk i 2007 moderne klimastyrt magasin.

Fotografiet presenteres i samarbeid med Nasjonalt nettverk for bevaring og formidling av kulturhistorisk fotografi/ FylkesFOTOarkivet i Møre og Romsdal.